Ob Kochen, Klempnern, Putzen, Basteln oder Kakerlakenbekämpfung: In den sozialen Medien sind immer mehr Coaches unterwegs, die dem Publikum vorführen, wie man den Alltag bewältigt. Weshalb gibt es diese Formate, und warum sind sie so beliebt?
Ein klassisches Coaching wäre in jeder bierernsten Politgruppe wahrscheinlich ein Flop. Am Arbeitsplatz feiert die neoliberale Methode der therapeutischen Selbstoptimierung hingegen seit Jahren große Erfolge.
Geistheilung, Amulette, Karma-Expertise: Esoterik ist ein Milliardengeschäft. Beobachtern zufolge wächst die Nachfrage seit der Covid-19-Pandemie, vor allem bei Jugendlichen. Die Grenzen zwischen Okkultismus und Coaching-Angeboten zur Selbstoptimierung verschwimmen.
